(Не)еженедельный Колезев №25

Грустные мысли о ютубе, немного оптимизма и вечный поиск себя

Привет, друзья! Некоторые из вас заметили, что в прошлые выходные рассылка не выходила. Извините, я чувствовал себя выгоревшим и не смог заставить себя написать ее. Вы видите, что в последнее время это дается мне не просто. Но вот я снова пишу вам — значит, все не так уж плохо. Только в этот раз позвольте обойтись без политических реплик. Просто хочу поделиться с вами мыслями, которые волнуют меня как автора на ютубе.

Замедление ютуба: все довольно плохо, но есть повод для оптимизма

На первый взгляд, с ютубом все довольно печально. Начатое российскими властями замедление наложилось на летнее затишье и мой персональный творческий спад, так что результаты августа меня расстраивают. Количество уникальных зрителей на моем канале составило 3,5 млн человек — на полмиллиона меньше, чем в июле и на полтора миллиона меньше, чем в июне. Тенденция невеселая. Количество зрителей из России в августе снизилось с 69 до 61% — и, скорее всего, это только начало, потому что в последнюю неделю августа их было вообще лишь 49%. Да, какое-то количество россиян перешло в категорию “европейцев” благодаря VPN (например, Германия выросла с 2% до 3,7%), поэтому, возможно, реальная потеря российской аудитории не такая большая. Но сам тот факт, что зрителей из России формально стало меньше половины, меня очень расстраивает: я привык считать, что работаю в первую очередь для россиян внутри страны, а не для эмигрантов.

В целом плохие результаты моего канала вроде бы соответствует общей картине по российскому ютубу. После начала замедления трафик ютуба значительно снизился, это видно по официальному отчету Google:

А согласно данным Mediascope, среднее время в YouTube для россиянина снизилось с 52 до 38 минут в день:

А теперь толика оптимизма. При этом, если смотреть на результаты общественно-политических каналов в нашем проекте YouScore, то особой катастрофы не наблюдается. Если мы посмотрим на сумму просмотров всех видео у топ-20 каналов, то получим такую картину:

В целом в общественно-политическом сегменте суммарное количество просмотров выросло! Конечно, сказались события в Курске, но также можно предположить, что политизированная аудитория активнее пользуется VPN, поэтому потери в нашем сегменте меньше (точнее, пока их вообще нет).

Правда, есть риск, что уход из YouTube “неполитических” зрителей снижает потенциал роста политических каналов: даже если их постоянные зрители останутся, расти будет сложнее. Будем “вариться в собственном соку”. Например, на моем канале прирост подписчиков за август составил всего 17,5 тысяч против 44,7 тысяч в июне.

Но и здесь полезно взглянуть на средние данные нашего сегмента. Если посчитать, как суммарно прирастали зрителями топ-20 общественно-политических каналов за последние три месяца, то мы увидим, что и здесь все неплохо:

То есть в августе топ-20 суммарно добавил почти 1,4 млн зрителей, тогда как в июне — 0,7 млн. Рост не замедлился, а ускорился почти в два раза!

Поэтому — успокаивающие выводы. Хотя замедление ютуба, безусловно, сказывается на платформе, конкретно в нашем общественно-политическом сегменте рост продолжается. Сложно сказать, как долго он продлится и что будет происходить при дальнейшем замедлении или в случае полной блокировки ютуба. Но пока нет особых поводов печалиться. Надо работать. Спад на моем канале — это скорее моя персональная аномалия, я сработал “хуже рынка”. И это хорошая новость! Ведь свои ошибки легче исправить, чем бороться с общей с тенденцией.

А как исправлять свои ошибки? Об этом дальше.

В вечном поиске себя

Слабоватые результаты последнего месяца и ощущение выгорания заставили меня (в очередной раз) критически посмотреть на то, что я делаю на ютубе. Восемь месяцев назад я публиковал видео для патронов о том, что я устал от новостей, не хочу ими заниматься и хочу тратить время на более вдумчивые, качественные и глубокие видео. Тогда аудитория меня поддержала.

Однако не прошло и года, и я обнаружил, что вновь сломя голову бросаюсь делать ролики по горячим темам. И да, когда происходит нечто из ряда вон выходящее, об этом надо снимать видео. Но стоило ли делать СЕМЬ видео про наступление ВСУ в Курской области? Нужно ли было делать два видео про Павла Дурова, или можно было остановиться на одном?

Я спросил своих зрителей о том, важно ли им количество и скорость выхода видео, и 78% четко ответили, что качество видео важнее их количества. В комментариях к опросу некоторые просили не пытаться угнаться за Максимом Кацем или Майклом Наки, которые делают по ролику в день, а иногда и больше.

Когда я прочитал это, я подумал, что, действительно, зачем-то загнал себя в беличье колесо, стремясь выпускать по 3-4 ролика в неделю. В том числе, наверное, ориентируясь на участников моего собственного рейтинга. Ведь создав этот рейтинг, я сам очертил критерии успеха, и понятно, что делать, чтобы попасть в собственный топ-20: выпускать много видео на горячие темы, чтобы сумма просмотров была большой.

Но нужно ли мне это? Если честно, я сам редко смотрю Каца, Наки и других авторов ежедневных видео, это не мой любимый жанр. Я не хотел бы превращать свою жизнь в постоянную гонку за новостями; я люблю посидеть и поразбираться в чем-то (например, в том, как Украина может использовать F-16). А еще мне очень нравится узнавать новое (а не то, что знают все) и делиться этим с людьми. Я люблю снимать не в студии, мне нравится ездить или ходить куда-то и делать из этого ролики (например, мое видео про Литву). Мне интересно делать профайлы (как, скажем, этот профайл Сергея Шойгу, собравший более 1 млн просмотров). Я люблю разговаривать с интересными людьми, и хотя в жанре интервью я тоже далеко не пионер и не лучший, это для меня намного интереснее, чем выпускать комментарии новостей и быть “говорящей головой”.

Есть множество авторов на ютубе, которые не попадают или редко попадают в наш топ-20, но при этом их любят зрители и они делают выдающиеся персональные медиа. Это Юрий Дудь, Ирина Шихман, Екатерина Гордеева, Александр Штефанов, Тамара Эйдельман и другие.

В общем, подумав обо всем этом, я в очередной раз пообещал себе, что постараюсь замедлиться и сосредоточиться на более качественных и интересных видео. Это может привести к дополнительному снижению просмотров, потому что роликов будет выходить меньше, но зато я буду знать, что занимаюсь чем-то оригинальным и действительно стоящим моего времени.

И в близкой перспективе, я надеюсь, это окупится, ведь если аудитория будет точно знать, что каждый новый ролик на канале — это не просто отработка новостного повода, а нечто оригинальное и интересное, то просмотров и зрителей станет больше. Но даже если нет, то те зрители, что уже есть у меня, наверняка будут больше благодарны за это.

В общем, я хочу сказать себе и вам: я не про новости. Я буду стремиться к оригинальности. Я буду предпочитать качество количеству. Да, когда случится что-то сенсационное — мятеж Пригожина, нападение на Курскую область, теракт в “Крокусе” — я выпущу видео, но не буду долго пастись на горячей теме. Или лучше возьму паузу, чтобы сделать качественный и оригинальный разбор. А новости… новости вы узнаете и без меня.

Книги в помощь

В целом эти мысли соответствуют тенденции замедления. Замедление — это то, что я (не очень успешно) пытаюсь привнести в жизнь. Я довольно тороплив и из-за этого, во-первых, делаю много ошибок, во-вторых, часто остаюсь на поверхности. Стремлюсь к иному: делать меньше, но лучше; не торопиться; работать более вдумчиво и сосредоточенно, копать глубже.

Когда я ощущаю потребность в чем-то, я стараюсь найти книгу на эту тему, чтобы подкрепиться еще чьими-нибудь мыслями. И вот наткнулся на книгу Slow Productivity Кэла Ньюпорта — автора любимой мной книжки на схожую тему Deep Work. Slow Productivity — книга относительно свежая, и, кажется, она как раз про то, о чем я размышляю. Начну ее читать в ближайшее время, потом поделюсь впечатлениями.

Ну вот, поделился с вами, сформулировал свои мысли, посмотрел на некоторые цифры — и действительно стало легче. Полезная рассылка! По крайней мере для меня :)

Хорошей недели!

Если вы не подписаны на рассылку, то подписаться можно по кнопке ниже. Бесплатно или платно — в качестве доната (никаких бонусов не предусмотрено).